שיעור 1 – נושא השיעור : מבוא לפרסום דיגיטלי

• א. ההבדלים בין קידום אורגני לממומן.
• ב. סקירה כללית של מערכת האדוורדס ועקרונות המערכת.
• ג. כיצד בנוי חשבון אדוורדס, קמפיינים, קבוצות מודעות. חיבור עם חשבונות אחרים
• ד. כיצד בונים חשבון פרסום נכון.
• ה. שיקולים בבחירת סוג הקמפיין והתאמתו לתוכנית העסקית.

• שיעור 3 – נושא השיעור : יצירת מודעות ומעקב המרות
• א. כללים ליצירת מודעות.
• ב. שימוש בתוספי מודעות.
• ג. מודעות דינמיות.
• ד. ניסויים במודעות.
• ה. מהי המרה? כיצד סופרים המרות.
• ו. סוגי המרות, הגדרתן ומדידתן.
• ז. שימוש בכלי אופטימיזציה והמרות.

שיעור 4 נושא השיעור : דפי נחיתה

• א. שיקולים בבניית דף נחיתה מוצלח.
• ב. עיצוב דף נחיתה
• ג. כתיבת תוכן נכונה לדף נחיתה.
• ד. טיפים ליצירת דפי נחיתה מוצלחים .

• שיעור 5 נושא השיעור : הצעות מחיר
• א. סוגי אסטרטגיות הצעות מחיר (bidding).
• ב. יתרונות וחסרונות לכל אסטרטגיה.
• ג. התאמת האסטרטגיה למטרות העסקיות.
• ד. מעקב ROI והחזר השקעה.

• שיעור 6 נושא השיעור : ניהול ושיפור קמפיינים
• א. שימוש בדוחו"ת השונים של גוגל לשיפור הקמפיין.
• ב. בדיקות מתחרים.
• ג. הקמת קמפיין על ידי התלמידים מא' ועד ת' באופן עצמאי.
• ד. מבוא לגוגל אנליטיקס

• שיעור 7 נושא השיעור : רשת המדיה של גוגל
• א. ההבדל בין רשת החיפוש לרשת המדיה.
• ב. טיפים לבניית קמפיין מדיה נכון.
• ג. שימוש בגוגל Ad planner.
• ד. סוגי מיקוד ברשת המדיה.
• ה. סוגי מיקום ובדיקות מיקום.
• ו. בסיום שלב זה כל תלמיד יבנה קמפיין פרסום לרשת המדיה של גוגל.

• שיעור 8 נושא השיעור : שיווק מחדש (remarketing)
• א. יתרונות שיווק מחדש והטמעת קוד.
• ב. סוגי שיווק מחדש והגדרות מתקדמות.