בשיעור הראשון דיברנו על גוגל עצמו

עכשיו נוכל להתחיל לדבר על תכלס פעולות קידום אתרים.
מבחינתי בכל פרויקט קידום אתרים החלק הראשון הוא למידת התחום וההכרות איתו.
אני מצליח לעשות את זה באמצעות מחקר מילות מפתח ומחקר מתחרים, ניתוח הפעולות אותם עשו המתחרים בתוצאות החיפוש.
זהו שלב חשוב בעבודת הקידום במיוחד בתחומים שלא הכרנו בכלל קודם לכן.
המטרה מאחורי המחקר היא למצוא את הביטויים בהם הגולשים הרלוונטים ביותר עבור השירות או המוצר שלנו מחפשים בגוגל כשהם מחשפים אותנו.
ככל הרלוונטיות בביטויים עולה יש סיכוי טוב יותר שאותם גולשים גם יהפכו ללקוחות.

לכל חתך אוכלוסיה שי צורת חיפוש שונה, השינויים משופעים מגיל המחפשים, הרגלי שימוש ועוד…

מרכיב נוסף בעבודת מחקר מילות מפתח הוא עונתיות, כמעט בכל תחום יש עונתיות של חיפושים שכדאי לקחת בחשבון בבניית תכנית עבודת SEO.

דבר נוסף שאני חוקר הוא פעולות הקידום שבוצעו באתרים מתחרים בתוצאות החיפוש.
עבודת המחקר הינה עבודה די מעיקה בזירות עם המון חיפושים וביטויים שונים.
יש כמה תוכנות שיכולות לעזור לכם פחות בעברית.
אני מאמין בעבודה עצמאית ולא דרך תוכנות כך ניתן להגיע לתובנות טובות יותר ומעמיקות יותר.

• איסוף ואיתור מילות מפתח פוטנציאליות.
• איסוף נתונים על כל מילת מפתח.
• ניתוח הנתונים והצגת המלצות ללקוח.
• בחירת מילות החיפוש על פי היררכיה של דפי האתר.
• שימוש במילות המפתח.
• בחינת התוצאות וקבלת החלטות.

איסוף מילות מפתח וביטויים:
שלב זה הוא חשוב ויש לעשות אותו במלוא הכוונה באמת למצוא ביטויים חשובים.
מלבד המובן מאליו יש המון ביטויים שכוללים את המילה איך או כמה, מתי וכ"ד
גם אותם כדאי לחקור ולהתייחס בבניית התוכן באתר.

• נשאל את הלקוח על ביטויים שהוא חשב עליהם.
  בעל האתר שהוא גם זה שחי את התחום עיסוק שלו יכול לספק לנו מגוון ביטויים שהוא מכיר ויודע, לרוב יהיו שם הביטויים המובנים, ביטויים מקצועיים, חשוב גם שבעל האתר יסביר לנו קצת על התחום מעבר למה שאנחנו מכירים, בקשו ממנו גם שמות של מתחרים בולטים מבחינתו.
• נעשה סקר בין מכרים וחברים מה הם היו מקלידים.
  כדאי לעשות סקר וסיעור מוחות סביב העניין הזה ולשאול אנשים שונים כיצד הם היו מחפשים את השירות / מוצר בגוגל. חפשו אנשים מטווח גילאים שונה, מגדר שונה.
  תופתעו לשמוע צורות שונות של חיפושים.
• נבדוק מתחרים בתחום, קוד האתר ובדיקת צפיפות מילים.
  מתחרים הם מקור טוב לאיסוף מילות מפתח, קראו את הכותרת והתיאור המוצגים בגוגל על אתרי המתחרים, כנסו לאתר וראו כיצד הם קראו לקטגוריות הראשיות, מה הם נושאי התוכן אותם הם מציגים, כותרות בתוך הדף וכ"ד.
  את הביטויים שמצאתם התחילו לאסוף לתוך אקסל מוזמנים להוריד את הקובץ הזה (קובץ דוגמה)
  חשוב לזכור לא רק להעתיק את המתחרים ולהמשיך לחקור בעוד מקורות העתקה ממתחרים תוביל אתכם רק למקום שהמתחרה הגיע וייתכן והוא פספס הזדמנויות שוות.
• בדיקה בגוגל של השלמת חיפוש אוטומטית, המלצה לתוצאות נוספות בתחתית הדף.
  אחת הפעולות המצחיקות שאני עושה בגוגל, נניח ואני רוצה לחקור את תחום הנעליים, אני אקליד את המילה נעליים בגוגל ואראה מה יש לגוגל להציע לי כהשלמה אוטומטית, לאחר מכן אחרי המילה נעליים אקליד את האות א' ואצפה בהשלמה האוטומטית ואעשה זאת עד ת' שיטה של המון עבודה ידנית אך עולים כאן דברים מעניינים ולפעמים גם עולות השלמות ממש מצחיקות שכדאי לקרוא.
• אם בוצע לאתר קמפיין ממומן להשתמש בנתונים שנאספו.
  אחד המקורות הטובים ביותר להבין מי נגד מי במידה ולאתר הזה בוצע קמפיין ממומן בעבר ניתן לצפות בתוצאות הקמפיין ולנתח חשיפות של מילות מפתח והקלקות. זה אחד המקומות שבאמת מעניינים אני ארחיב ואומר לפעמים במחקר מילות מפתח מגלים שגם על מילות מפתח מאוד הגיוניות נראה שאין עליהם מספיק חיפושים, שווה לעשות ניסוי ולהעלות קמפיין ממומן מאוד ממוקד לאותו ביטוי ולראות האם יש חשיפות או לא.

רק לאחר כל אלה נשתמש במתכנן מילות מפתח של גוגל.
רגע לפני הסרטון של העבודה עם הכלי המעודכן  גוגל ביצעה מספר שינויים

• לא ניתן להגיע לכלי מבלי לפתוח חשבון אדוורדס.
• בחשבון אדוורדס לא פעיל גוגל מספקת טווח חיפושים ולא נתונים "מדויקים".
  עניין הטווח 1000 – 10000 זה טווח רחב מדי.
  בסרטון אני מציג נתונים גם מחשבון פעיל וגם מחשבון לא פעיל שתוכלו לראות את ההבדל בין השניים. (בהמשך)לצערנו המקור היחיד להערכת נפחי החיפוש זה הכלי הזה, וגם הנתונים שמוצגים בו לפעמים מנותקים מהמציאות.
  דרך הכלי הזה אנחנו יכולים גם לקבל נתונים על עונתיות חיפושים במידה וקיימת.
• עונתיות הזכרתי אותה כבר כמה פעמים למה היא חשובה לי כל כך ?
  בבניית תכנית עבודה מסודרת של SEO חשוב לי לדעת מתי יש עליות בחיפושים בתחום העיסוק שאותו אני מקדם, כך אני יודע לתכנן הפניית משאבים לקידום ביטוי מסוים מספיק זמן לפני הפיק הגדול.

מתכנן מילות המפתח:

חלוקה לרלוונטיות על פי משפך רלוונטיות וכדאיות.
חלקות הרשימה לביטויים ברמות שונות

איך משתמשים במחקר שעשינו:

בכל תחום נמצא את הביטויים שבהם יש את מירב תנועת הגולשים והם גם יהיו הביטויים התחרותיים ביותר בתחום העיסוק.
אלה הביטויים שיבלטו באופן משמעותי בנפחי החיפוש ביחס לשאר הביטויים בדוח שלכם.
אלה גם הביטויים היקרים יותר לקידום אורגני וכאן זה כבר מאוד תלוי מה סגרתם עם הלקוח שלכם בעניין תקציב.
אלה גם אמורים להיות הביטויים שייקח יותר זמן להגיע איתם לדף הראשון בגוגל.
לכן בתכנית קידום שלנו אלו יהיו הביטויים הראשיים לקידום האתר כמה ולמה תלוי בתקציב.
לדוגמה בחנות נעליים אלה יהיו ביטויים בסגנון נעלי נשים / נעלי גברים / נעלי ילדים.
כאן זה כבר השלב גם להתחיל לחשוב על היררכיה בתוך האתר ולראות כיצד הביטויים האלה יופיעו בדפים שהם גבוהים יותר בהיררכיה כגון קטגוריות ראשיות תתי קטגוריות.
נעמיק את הידע בעניין בשלב ניתוח מבנה האתר.

השלב הבא נאתר ביטויים שהם ברלוונטיות 1 אבל נפחי החיפוש עליהם נמוכים יותר.
אני לא נוקב בערך מספרי מאחר וזה משתנה בין כל תחום עיסוק.
אלה לרוב ביטויים שכן כדאי לקדם מאחר ויש חיפושים ולרוב מידת התחרות היא נמוכה יותר מאשר הביטויים הראשיים.
לדוגמה נעלי ספורט לנשים, נעלי ערב לנשים, נעלי ספורט לגברים.
בהיררכיה של האתר אלה יהיו הביטויים שיקבלו את תתי הקטגוריות באתר מסוג זה.

ביטויים ברלוונטיות 1 אך נפחי חיפוש ממש נמוכים ברמה של עשרות בודדות בהנחה שיש במחקר ביטויים רלוונטיים מאוד עם נפחי חיפוש של אלפים.
אלה ביטויים שאיתם אני יכול לבנות תוכנית תוכן שנתית, ביטויים אלה יקבלו מבחינתי התייחסות בתכנים באתר, כתבות, מאמרים ותתי תתי קטגוריות.
חשוב לרוב אלה יהיו ביטויים שמאוד רלוונטים לתחום אך נפחי חיפוש קטנים לרוב גם מידת התחרות תהיה נמוכה.
התייחסות לביטויים אלה יאפשרו הרחבת האתר בתוצאות והגעה לדפים ראשונים יחסית מהר ולהתחיל לייצר פעילות עסקית מול גולשים בשלב ראשוני של תהליך הקידום.

ביטויים עם רלוונטיות עקיפה לתחום העיסוק אך כדאי להתחשב בהם כערך לגולשים.
אלה יהיו ביטויים שלרוב ההשקעה בקידום שלהם היא נמוכה ודורשת פחות מאמץ.
בהם אעשה שימוש בכתבות תוכן המספקות תשובות לגולש, בבלוג באתר או בקטגורי מאמרים כללית.

כיצד נשתמש במילים שבחרנו בסופו של דבר :

• Title – של הדף.
• תאור הדף – meta description.
• כותרות – H1,H2,H3 וכ"ד
• תוכן הדף, מילים מודגשות בטקסט.
• שמות קטגוריות.
• שמות מוצרים.
• מילות עוגן בקישורים בתוך התוכן.
• הערות בקוד האתר.
• שמות הקבצים – שם הקובץ מרכיב את ה URL.
• ALT/TITLE לתמונה.